巨头追堵Keep 突围

  近日,小度科技发布健身镜,在宣布加入 百镜大战 同时,正式投身到家庭健身这条赛道, 助力全民健身 。

  此外,家庭健身科技品牌 Yesoul 野小兽也在上月宣布完成由小米集团领投,顺为资本、清科创投跟投的过亿元人民币 A 轮融资,正式成为小米旗下生态链企业。

  盘点下半年加入运动健身领域、尤其是聚焦在家庭健身这一垂直赛道的互联网科技企业,除了小米、百度,还有华为、苹果、三星等众多国内外巨头……

  随着巨头们纷纷将运动、健康设定为新的核心战略,并以不同形态的智能硬件为载体、以系统和算法为支撑、用不断丰富的内容和服务开疆扩土,此前一直在家庭健身领域持续深耕垂类选手,最典型如 Keep,面对围追堵截,是否还有新的机会?

  无论是 2014 年全民健身被提升至国家战略层面,还是公众在过去数年里持续走高的运动热情,亦或是各路资本不断加码在运动健身领域中的投入力度,一切迹象都表明:运动健身科技已成为不容错失的赛道。

  正因如此,越来越多的智能硬件厂商、内容生态平台、垂直领域企业等不同业态的商业机构 跑步 入场,希望能够借以自身优势摘得先机,甚至是在已选定的商业方向中提前实现对产品、服务的聚焦与取舍。

  这不得不提华为。此前,华为发布了多款智慧屏产品几乎都具备智能健身功能,同时还吸纳了多家智能健身企业加入鸿蒙生态。今年 6 月,华为启动了名为 为鉴 的商标注册程序,其国际分类为 28- 健身器材,此举也被市场推测为加码智能健身赛道。

  作为运动赛道的后来者,小米最近两年来更是动作频频。去年 9 月,小米走步机金史密斯获近亿元融资;今年 3 月,小米科技领投健身课程内容服务商爱动健身的 C 轮融资;今年 6 月底,小米科技又申请注册 一往无前 商标,国际分类为健身器材、地毯席垫。前文提到的小米对野小兽的投资,亦释放出其通过不同手段加码运动健身。

  对此,业内人士指出,华为、小米和 OPPO 三大手机巨头均已进入智能健身赛道,足见这一领域所潜藏的巨大商机;这些硬件厂商基于自身优势,要么先在硬件上发力,或是希望通过产品与系统的打通来积累用户数据,之后再去考虑变现和赋能生态等方面的问题。

  在运动健身内容领域,疫情催化下,各大平台的运动健身内容需求水涨船高。随之而来,便是 B 站、小红书、抖音、优酷、爱奇艺等长短视频平台开始广泛扩充健身内容,邀请运动达人入驻、策划相关话题和推出专业频道,来吸引更多运动爱好者的关注。

  其中,最广为人知自然就是布局较早的 Keep。在内容和工具的早期定位下,Keep 已积累了巨量用户;并且在更体系化、专业化的内容核心优势基础上,逐步铺设起覆盖线上 + 线下的 吃、穿、用、练 等更多服务板块。

  此外,还有一些新兴玩家正在不断吸引资本涌入,主打智能健身镜的 FITURE 已连续完成多轮融资,比较早期专注健身镜的国外品牌 Mirror 被 lululemon 收购……现在,小度科技对智能健身镜的发布,也再次提醒行业一个事实:基于用户数据的 AI 算法、依赖智能技术的动作捕捉与反馈,正在成为各智能健身玩家正在聚焦的玩法。

  然而就现阶段的反馈来看,这种通过捕捉用户动作来提升动作反馈效率的深度交互体验,似乎还未充分满足用户需求。但这种技术捕捉用户行为来提升体验,无疑是重要的发展方向之一。

  科技互联网企业、科技巨头、行业新贵……各方携资金、用户和技术而来,将智能健身领域的竞争推向白热化。如今,用户无论打开哪个内容平台,几乎都有健身内容的展示;无论使用哪个生态的智能硬件,更免不了健康提示与健身消费。

  运动健身科技赛道的战火已经燃起,引发业内外会对行业现状以及发展趋势做出洞察和预判。拆解后发现,无论这个 牌桌 上现有各方在策略、打法有何不同,但有一个确定性已愈发凸显:硬件 + 内容始终是一个绕不开的模式。

  除了上述提到的手握手机、电视等屏幕终端的华为、小米、OPPO 等厂商,以及一些独立的健身器械品牌之外,越来越倚重软件、生态的苹果也在健身运动领域打出了一套硬件 + 内容的牌术。

  去年年底,苹果正式推出官方健身服务系统 Fitness,同时在今年的 9 月秋季发布会上宣布将该系统升级为 Fitness+。

  根据官方介绍,升级后的 Fitness+ 不仅覆盖了 15 个新国家和地区,同时更推出更加丰富、多元的内容服务。目前,Fitness+ 已上线 人的团体训练功能,用户可直接通过 Air Pods 上冥想课程,甚至还有雪季到来前的滑雪体能教学。

  但需要指出的是,用户想要使用 Fitness+,需要满足这样两个硬性条件:其一,是要拥有 Apple Watch,其二是拥有 iPhone、iPad、Apple TV 等设备。只有这样,相关的健身课程才可以从 Apple Watch 投射到 iPad 等大屏幕上。

  除了发布了各种线上健身课程之外,苹果还宣布与一些外部硬件健身器械品牌达成合作,其中包括泰诺健跑步机、Tempo 智能镜、Life 划船机等等,甚至不少跑步机都可以使用 iPhone 充当终端显示屏。

  这与苹果过往 软硬一体 的既有思路并不相同。毕竟,就目前而言,除了车载应用 CarPlay 和运动健身项目之外,苹果大的生态系统并不愿意完全对外开放。

  国内方面,小度科技刚刚推出了 添添 智能健身镜,并同步配置了各种游戏化的健身课程,这与近期各大运动企业主打的 快乐运动 精神一致。

  业内普遍认为,小度科技的野心并不止于智能硬件产品。因为相较于华为小米等硬件厂商,小度科技的优势在于内容与服务上。作为百度大生态体系内的智能生活群组业务,小度科技在语音交互技术上显然已经走在了前面,借以硬件产品输出丰富内容,将助其快速取得话语权。

  特别是,小度科技前期的语音智能助手、bob手机版官网下载语音智能屏等服务已成功占领了用户的客厅,从刚刚结束的双 11 榜单来看,小度智能屏 X8、小度智能屏 X10、添添旋转智能屏 T10 三款明星产品位列智能屏品类全平台销售额前三甲。

  那么问题来了,面对 正规军 、 游击队 的多方夹击,像 Keep 这样的垂直玩家是否还有突围的可能?又应以哪种 姿势 突围?

  先来看一组数据。据艾瑞《2021 年中国智能运动健身行业研究报告》中的统计和预测,中国智能运动健身市场规模在 2019 年已达到约人民币 100 亿元,预计 2025 年将突破约人民币 820 亿元,2021 年至 2025 年的复合增长率预计达到约 46%。

  庞大的市场空间与商业预期中,中国的智能运动健身市场正处于快速发展阶段,在多年摸索下,大行业已显现出三个确定性较强的发展方向——

  其一,移动端智能运动健身应用已经获得国内居民的广泛认可。依托庞大的用户基数,借助不断丰富的课程内容和用户社区等配套服务,智能健身应用的付费会员渗透率将有望得到加深。

  其二,在智能运动健身硬件方面,随着智能健身镜等新品类的智能健身硬件问世,基于家庭场景的居家健身需求将得到深入挖掘。借助智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的特点,预计智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到快速增长。

  其三,线下健身房(包括综合健身房及私教健身房)的智能化技术升级还处于发展早期,随着新开立的健身场馆接入智能化硬件和管理系统、已有场馆接入智能化系统改造升级,线下健身房的智能化革新将为智能健身领域提供庞大的发展动能。当然,线下健身房也是智能健身应用及硬件的链接与支撑。

  而前两个方向,正是入局较早的 Keep 得以飞速发展的外力支撑。复盘 Keep 的成长史不难发现,Keep 其实已经以 体系化内容 切入市场,完成了早期的原始用户积累。创立至今,平台已积累了超 3 亿用户规模。

  当然也有不少人认为,在唯快不破的互联网创业环境下,Keep 的发展节奏和企业气质都略显 佛系 。一方面,围绕用户 吃穿用练 的运动需求铺开的各大业务板块,都没有急于变现,另一方面,外界屡次传出 IPO 传闻,而公司岿然不动——比起 Keep 自身,外界似乎更加 着急 。

  事实上,Keep 的投入更多砸在中后台的底层建设上,诸如 IP(运动达人、教练团队等)、内容(自研课程、版权课程等)、技术(基于用户行为的大数据分析)、设备(动感单车、运动手环等智能设备)、供应链(周边衍生品)等一系列环节中。

  尽管运营模式开始变得越来越重,但在 硬币 的另一面,则是打通 硬件 + 内容 + 数据 的更高的竞争壁垒。

  值得一提的是,近日有消息传出,有电视硬件厂商正寻求与 Keep 进行运动内容方向的合作,对此 Keep 未置可否 。暂且放下消息真实性不谈,参照苹果在运动建设领域中的布局,这不乏为 Keep 提供了另一条发展思路和想象空间:1+N 的开放模式。

  倘若 Keep 未来采用 1+N 开放模式,那么,Keep 可以将自身的内容体系为核心,通过生态对外开放,一方面携手合作伙伴,更充分地嵌入生活各类入口,深度扩展生活场景,推进全民健身;另一方面,可以持续深化自身内容优势,挖掘更大的商业潜力。当然,Keep 本身的智能硬件布局,可以成为 N 的重要组织部分,与外部硬件合作方一起,勾勒出一幅更大的 AIOT 图景。